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沃尔玛以3亿美元收购Bonobos,两年后这家男装时尚品牌裁员



沃尔玛目前正试图将其亏损的数字品牌转变为有利可图的业务。线上男装品牌Bonobos周一解雇了数十名员工,其母公司沃尔玛(Walmart)采取了更大的行动来控制电子商务的亏损。发言人不会确切地说裁员多少,或者是裁员的原因,她也不会回答受影响的员工是在公司角色还是在Bonobos在美国的60多个零售店工作。她说,Bonobos有大约600名员工,其中包括在公司商店工作的员工。

发言人在一份声明中说:“今天,我们做出艰难的决定,与Bonobos团队的重要成员分道扬”。” “这些决定并不是轻易做出的,但我们认为,为长期成功建立品牌和业务是必要的。”《华尔街日报》早些时候报道了裁员的消息。沃尔玛于2017年以3.1亿美元的价格收购了Bonobos,因为这家全球最大的实体零售商希望建立数字优先时尚品牌的投资组合,以吸引一代越来越年轻的购物者,他们越来越依赖亚马逊来满足他们的更多购物需求。

Bonobos成立于2007年,当时是男士裤子的在线销售商,并且随着时间的推移,业务已扩展到衬衫,西服和泳装。Bonobos的收购是在美国电子商务主管马克·洛尔(Marc Lore)领导下沃尔玛收购数字第一品牌的几笔交易之一,他本人于2016年底以30亿美元的价格收购了自己的初创公司Jet.com时就来到了沃尔玛。还购买了其他数字品牌,例如复古服装公司ModCloth 和大码女装时尚品牌Eloquii。

但据消息人士称,这三个品牌仍然无利可图,据一位消息人士称,沃尔玛最近以不到其在2017年为服装品牌支付的4,000万美元的低价中的一半出售了ModCloth。Recode先前曾报道过,沃尔玛今年还出售了Bonobos。

劳尔(Lore)在沃尔玛(Walmart)任职初期曾暗示他可能每月购买一个新的数字原生品牌,但沃尔玛(Walmart)的领导层已基本否决了这些计划,因为该公司今年在美国的电子商务损失预计将超过10亿美元。因此,Lore 在9月的Recode的Code Commerce活动上表示, Lore将更多地专注于在沃尔玛内部培育可能具有巨大吸引力的新在线业务,例如新的床垫品牌Allswell 。

在此过程中,沃尔玛内部的高管之间越来越紧张,因为零售商的主要实体店业务会吐出利润,而亏损则要小得多。尽管如此,该公司仍在继续投资一些大型电子商务计划。去年9月,沃尔玛宣布将启动一项年费98美元的杂货配送服务,希望随着时间的推移扩大产品选择范围,以更好地与亚马逊Prime配送会员计划提供的众多商品竞争。
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