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时尚:设计师改变了围绕内衣模特走秀的话题



写几十年来,软垫俯卧撑文胸,蕾丝衬里紧身连衣裤和苗条性感的Victoria's Secret模特塑造了公众对“性感”长相的看法。但是,越来越多的内衣品牌对消费者的不满做出了回应,他们希望自己能更好地代表自己。从提供更广泛的杯子尺寸和“裸色”阴影到庆祝运动和跑道上的多样性,贴身服装的标签比胸罩的销售要多。他们也在兜售包容性。蕾哈娜(Rihanna)的Savage X Fenty女用贴身内衣裤秀在亚马逊上播出根据Zion Market Research的数据,到2024年,全球内衣市场规模将从2017年的380亿美元增长到590亿美元。随着销售的增长,口味也似乎正在发生变化。

零售技术公司Edited 公布的销售数据表明,文胸和运动文胸越来越受乳沟增强式俯卧撑文胸的青睐。据报道,维多利亚的秘密(Victoria's Secret)仍可能在美国市场中占据24%的市场份额,但最近宣布计划在假日季节销售缓慢后关闭50多家商店。诸如ThirdLove之类的品牌正在迎合日益多样化的客户群。封锁来自新兴品牌的竞争日益激烈,其中许多品牌迎合了更广泛的口味。客户正在拥抱包含替代性爱形式的内衣,并且越来越多地从优先考虑身体正面,舒适和适当穿着的品牌那里购买内衣。

调整大小独立品牌(例如美国初创公司ThirdLove)通过为努力寻找合适尺寸胸罩的女性提供服务,填补了市场空白。当Heidi Zak在2011年共同创立品牌时,她只是想提供比以前的门店“维多利亚的秘密”(Victoria's Secret)更好的文胸。通过使用6亿个数据点(包括乳房形状和杯子贴合度)的各项指标,ThirdLove提升了半杯大小。根据《福布斯》(Forbes)的数据,如今,仅在线品牌可以提供78种不同的尺寸,价值估计为7.5亿美元。

内衣未见的历史但是提供更大的尺寸可能是一项昂贵的工作。根据《亲密的细节:如何选择,穿着和爱穿内衣》一书的作者科拉·哈灵顿(Cora Harrington)说,工厂生产的灵活性不足以迎合所有人。她在一次电话采访中说:“胸罩的零件太多,大小和胸型各不相同,因此任何一个品牌都不可能为每位穿着胸罩的顾客提供适当的服务。”

性别,性别与道德:内衣的未见历史根据同样创立了Lingerie Addict博客的Harrington的说法,单个胸罩可以包含至少20个单独的成分,包括花边,封口和肩带。她说,对于一件豪华服装,这个数字可以膨胀到40或50。添加针对不同尺寸进行调整所需的精密缝制和图案制作,然后将所有内容拼凑在一起,可以生产出比“人们认为买胸罩合适的产品”价格更高的产品。

Harrington补充说:“(服务于)足够的人群,您正在寻找50到60种尺寸,这远远超出了大多数独立设计师或新品牌所能承受的范围。“消费者的期望与产品设计和开发有点不一致。人们习惯于在跑道上快速进行时尚(并看到)事物,然后在两周后看到仿制品。”蕾哈娜(Rihanna)的Savage X Fenty标签因其各种尺寸和“裸色”色调以及使用多种跑道模型而闻名。

尽管如此,一些内衣制造商已经找到了增加利润范围的方法,这为哈灵顿所说的“胸围战争”做出了贡献。例如,蕾哈娜(Rihanna)的Savage X Fenty除了生产直筒尺码外,还生产大码身材的内衣(最大3X和44DDD),其他标签的直尺则高达46H或更高。多元化的客户不断增长的内衣市场正在为传统上服务不足的另一组客户提供更多选择:跨性别购物者。

简介的简要历史-以及技术如何改变内裤总部位于蒙特利尔的折纸海关(Origami Customs)为跨性别客户提供了可确认性别的内衣。创始人Rae Hill表示,由于跨性别的可见度达到了前所未有的高度,该品牌的销售额在过去四年中翻了一番。该品牌最近扩大了粘合剂装订线的范围,该粘合剂是用于平整胸部的内衣,它是为跨男性顾客设计的。Gaffs是一种用于褶皱的内衣,占Origami Customs销售产品的近一半。

希尔在接受电子邮件采访时说:“我的客户(尤其是跨性别女性)对与我合作的确认过程表示感谢。”总部位于蒙特利尔的折纸海关(Origami Customs)为跨性别客户提供了可确认性别的内衣。“我花时间与每个客户一对一地合作,并且我确实认为这创造了主流市场所没有的安全性和亲密感。”希尔补充说:“性感与我们每个人都不同。”

非洲的性别流动设计违反了规范种族多样性也是女性内衣市场的增长动力。以蕾哈娜(Rihanna)的上述标签为例,该标签因生产用于各种肤色的各种“裸色”色调而受到赞誉。同样,ThirdLove最近的T恤文胸系列提供了9种“裸色”阴影。在这两家公司中的任何一家之前,总部位于伦敦的颠覆者Nubian Skin于2014年推出时,便是首批为有色女性提供裸色的品牌之一。

哈灵顿说:“在努比亚皮肤发布后的几年中,我们看到许多品牌都以自己的裸色首次亮相。” “这些品牌中的一些后来因为他们在市场上的表现不佳而回撤了(他们的选择)-如果您打算以更深的肤色销售裸色文胸,则将有助于使用颜色模型。“我希望,对于这些公司(新品牌,如ThirdLove和Savage X),这不是趋势,而是他们计划坚持的目标。”

代表性问题包容性不只是将内衣卖给不同的客户,还在于这样做。这意味着在时装秀和广告系列中使用各种形状,尺寸和颜色的模型。例如,《孤独的内衣》(Lonely Lingerie)声称通过拒绝在其广告系列中使用Photoshop甚至发型设计师来以真实的方式描绘女性。该品牌的模特包括35种不同胸罩尺寸和不同背景的女性。新西兰的Lonely Lingerie表示它不使用Photoshop或发型和化妆师。

创始人Helene Morris表示,当她在2009年创立这个品牌时,“在内衣界,没有人以我们与之相关的方式说话。” 她的品牌的“寂寞女孩”项目以高级模特,母乳喂养的母亲,孕妇和残障妇女为特色,所有照片均采用自然光拍摄。 莫里斯在接受电话采访时说:“我们真的想将力量……赋予被枪杀的人,他们想如何被枪杀,他们如何最舒适,并让那个女人参与其中。”社交媒体营销经理Summer Rose表示,大码品牌Curvy Couture还将使用多种模型视为迈向包容性的重要一步。

该公司的社交媒体营销经理说,Curvy Couture是“由弯曲的女性设计,拥有和经营的,用于弯曲的女性”。 该公司的社交媒体营销经理说,Curvy Couture是“由弯曲的女性设计,拥有和经营的,用于弯曲的女性”。信用:由Curvy Couture提供她在电话采访中说:“我们有很多款适合度的模型-不同大小,不同年龄,正在母乳喂养的妈妈-这样我们才能真正确保这种适合度是支持的。” “无论她处于人生的哪个阶段,我们都希望确保她感觉最好。”
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